Overstappen naar Google Analytics 4
Google Analytics 4 is geen update of nieuwe versie van Google Universal Analytics. Het is een geheel nieuwe methode om data te meten. Omdat het niet mogelijk is om de gegevens van Universal Analytics over te nemen, moet je opnieuw beginnen met het verzamelen van data. Een goede reden om dus zo snel mogelijk over te stappen naar GA4. Zo bouwt je bedrijf al historische gegevens op voordat de oude versie op 1 juli 2023 stopt met het vertonen van hits. De verwerkte gegevens in Universal Analytics zullen wel nog zo’n 6 maanden bewaard blijven.
Waarom wordt Google Analytics 4 de nieuwe standaard?
Google geeft aan dat de data privacy en controle zo veranderd zijn dat Google Analytics deze aanpassingen door moest voeren. GA4 is niet afhankelijk van cookies. Universal Analytics vertoont sessies, GA4 laat events zien. Met andere woorden Universal Analytics maakt gebruik van het session-based data model en GA4 gebruikt het ‘session-based data model voor de metingen.
GA4 is vanaf het begin af aan ontworpen met de focus op privacy. GA4 stopt dan ook met het verzamelen van IP adressen.
Voordelen van Google Analytics 4
- Automatische anonimisatie van IP adressen
- Machine learning; deze kunstmatige intelligentie richt zich op de algoritmen en op de gegevens van mensen
- Het aanmaken van doelgroepen is eenvoudiger
- Automatisch bijhouden van veelvoorkomende gebeurtenissen
- GA4 verzamelt zoveel mogelijk data zonder cookies of andere trackings
- Cross device & platform tracking en gebruikersidentificatie
Nadelen van Google Analytics 4
- Opgebouwde data gaat verloren, deze kun je niet overzetten naar GA4
- Nog geen koppeling met Google Search Console
- Niet alle rapporten zijn nog beschikbaar
- Andere manier van analyseren en rapporteren van data
