Hoe kies je de juiste kleuren en fonts voor je logo die niet alleen mooi zijn, maar ook strategisch kloppen met jouw merkidentiteit? Lees het in deze blog.
1. Begin bij je merkpersoonlijkheid
Voordat je kleuren en fonts voor je logo kiest, moet je weten wie je merk is. Stel jezelf (of je klant) vragen zoals:
- Welke emoties wil je oproepen
- Wat moet iemand voelen als hij je logo ziet
- Ben je speels of serieus
- Modern of ambachtelijk
- Toegankelijk of exclusief
Je merkpersoonlijkheid bepaalt de richting. Een minimalistisch, high‑end merk vraagt om andere keuzes dan een vrolijke kindercoach of een stoere ambachtsman.
2. Kleuren: psychologie, contrast en consistentie
Elke kleur roept een gevoel op. Een paar voorbeelden:
Blauw
Groen
Geel
Rood
Zwart
Betrouwbaar, professioneel, rustig
Groei, natuur, balans
Energie, optimisme, creativiteit
Passie, kracht, urgentie
Luxe, minimalisme, autoriteit
Kies kleuren die passen bij de kernwaarden van je merk.
Werk met een beperkt kleurenpalet
Een sterk logo heeft meestal:
- 1 hoofdkleur
- 1 steunkleur
- 1 neutrale kleur (zwart, wit, grijs, beige)
Meer kleuren kan, maar wordt snel rommelig en minder herkenbaar.
Let op contrast en toegankelijkheid
Voor jou als ontwerper is dit vanzelfsprekend: Een logo moet leesbaar zijn op licht én donker, groot én klein. Test daarom altijd:
- Contrast op verschillende achtergronden
- Hoe de kleuren eruitzien op scherm én print
- Toegankelijkheid (WCAG‑contrast is een mooie bonus voor je klanten)
3. Fonts: karakter in typografie
Kies een font dat past bij je merkidentiteit
Typografie communiceert minstens zoveel als kleur. Een paar richtlijnen:
- Serif fonts → klassiek, betrouwbaar, luxe
- Sans-serif fonts → modern, minimalistisch, toegankelijk
- Script fonts → persoonlijk, creatief, speels
- Display fonts → uniek, opvallend, maar spaarzaam gebruiken
Gebruik maximaal twee fonts
Een logo wordt sterker als het typografisch rustig blijft. Meestal werkt dit goed:
- Hoofdfont voor de bedrijfsnaam
- Secundair font voor tagline of ondersteunende tekst
Zorg dat de fonts elkaar aanvullen, niet concurreren.
Let op leesbaarheid
Een prachtig font dat niemand kan lezen, werkt tegen je. Test daarom:
- Hoe het font eruitziet op klein formaat
- Of letters niet te dicht op elkaar staan
- Of het font tijdloos genoeg is (trends verouderen snel)
4. Combineer kleuren en fonts strategisch
Nu komt het samen. Vraag jezelf af:
- Ondersteunen de kleuren de typografie?
- Past de combinatie bij de merkpersoonlijkheid?
- Is het geheel in balans?
- Is het logo herkenbaar in zwart‑wit?
Een goed logo werkt in kleur, maar blijft sterk in monochroom. Dat is hét teken dat je basis klopt.
5. Test, verfijn en vraag feedback
Laat je ontwerp zien aan:
- Mensen uit de doelgroep
- Iemand die je merk nog niet kent
- Een collega ontwerper (of vraag het mij 😉)
Vraag niet ‘vind je het mooi?’, maar:
- Wat voor gevoel krijg je hierbij?
- Wat denk je dat dit bedrijf doet?
- Welke woorden komen in je op?
Als de antwoorden overeenkomen met je merkstrategie, zit je goed.
Conclusie
Het kiezen van kleuren en fonts voor je logo is geen kwestie van smaak, maar van strategie. Wanneer je start bij je merkidentiteit en keuzes maakt die passen bij de boodschap die je wilt uitstralen, ontstaat er een logo dat:
- Herkenbaar is
- Tijdloos blijft
- Professioneel oogt
- En vooral: jouw merkverhaal vertelt
